Платите меньше за контекстную рекламу

Любой предприниматель периодически (а хороший – постоянно!) задумывается об оптимизации расходов. Зачастую значительная доля финансов предприятия уходит на рекламу на различных носителях – радио, телевидение, печатная пресса. Самый молодой вид рекламы – так называемая контекстная реклама, размещаемая в Интернете. Она позволяет охватить стремительно растущий пласт целевой аудитории – пользователей всемирной сети. Способы оптимизации расходов на контекстную рекламу:
• Контроль релевантности. В объявлении должны присутствовать соответствующие ключевые слова.
• Уточнение ключевых слов. Незаинтересованные пользователи не увидят ваше объявление, если вы будете использовать специальные инструменты – минус-слова, варианты ключевых слов. Тем самым повышается вероятность того, что объявление увидит заинтересованный покупатель и перейдет по ссылке.
• Отказ от высокочастотных ключевых слов. Это снизит конкуренцию. Но недостаток способа очевиден – низкий трафик.
• Выбор места показа. Для одной и той же рекламы, демонстрируемой в верхнем и нижнем углу страницы, возможны значительные отличия в цене. Это применимо, в частности, к Яндекс.Директ. Наиболее кликабельные (и дорогие) позиции – это так называемое спецразмещение и первая позиция справа.
• Повышение качества страницы. Данный способ применим для Google AdWords, позволяя подняться выше в выдаче этого сервиса и повысить стоимость клика.
• Снижение ставок по праздникам, выходным и в вечернее время. Бытует заблуждение о том, что в это время имеет место спад активности покупателей. Поэтому большинство рекламодателей пытается настроить показ соответствующим образом. В то же время, отечественные исследования активности пользователей показали, что в эти периоды спрос остается высоким.

Похожие записи:

Контекстная реклама

Семантическое ядро

Действие контекстной рекламы