В начале появления интернета e-mail маркетинг использовался только для распространения рекламы некоторых сайтов с фривольным характером. Но постепенно этим видом маркетинга заинтересовались серьезные фирмы и стали его использовать как альтернативу direct mail. С увеличением количество пользователей Интернета у данного вида маркетинга появились перспективы. В свою очередь это привело к снижению окупаемости от банерной рекламы и к появлению новых эффективных программ.
Главные аспекты рекламных проектов
Пользователи с приходом интернета получили массу возможностей. Они могут совершать покупки, производить мобильные платежи, покупать необходимый софт и т.д. Поэтому рекламные компании используют разные технологии для своих интернет проектов. Главным методом становятся рассылки. При этом учитывается два основных момента: создание базы потенциальных клиентов и написание рекламного письма. Если с написанием текста могут справиться даже рядовые сотрудники, то построение базы клиентов становится главной задачей компании. Конечно, можно заказать рассылку в компании, в частности одна из них находится по адресу http://www.mass-mail.ru/bases/, но можно все сделать самостоятельно с использованием разных технологий.
Методы построения базы данных
Первый и самый простой метод – это регистрация посетителей на собственном сайте. Многие известные компании так делали. При регистрации заполняется небольшая анкета с минимумом данных. Анкета составляется с учетом специфики работы компании. Минусом данного метода становится внесение в анкету недостоверной информации.
Еще можно купить mail-list'а. Эту информацию можно купить в специализированных компаниях, которые профилируются на предоставлении таких услуг. К недостаткам этого метода можно отнести большое количество неработающих e-mail адресов, а также отсутствие профильной систематизации.
Самым трудоемким и самым эффективным методом становится самостоятельная постройка базы данных. Облегчить себе задачу можно, если использовать поиск по новостным дискуссионным лентам и почтовым рассылкам. Можно поучаствовать в обсуждении на определенном форуме и только затем приступить к рассылкам. Это позволит получить репутацию квалифицированного пользователя, а значит и доверие к рассылкам. К минусам метода можно отнести огромные временные затраты и не большая отдача на начальных этапах.
