Интернет-маркетинг давно разделился на две стороны — это контекстная реклама и SEO. Приверженцев обоих инструментов продвижения достаточно много, но что лучше подходит для развития бизнеса? Разобравшись в особенностях каждого инструмента можно выбрать более подходящий вариант для конкретного случая.
Финансовый вопрос
Хоть поисковое продвижение и считается бесплатным способом привлечения трафика, это не совсем так. Чтобы сайт вышел на лидирующие позиции по нужным ключевым запросам придется приложить немало усилий. Сначала необходимо наполнить ресурс качественным контентом, оптимизировать код, перелинковать страницы. А после нужно плотно поработать над внешним продвижением. И все это требует немалых затрат по времени и финансам.
С контекстной рекламой все намного проще — здесь оплачиваются прямые переходы. Это облегчает подсчет стоимости привлеченных пользователей. В случае же поискового продвижения сложно рассчитать эффективность раскрутки и стоимость трафика. И хоть говорят, что поисковое продвижение дешевле контекстной рекламы это тоже не всегда так. Если уровень конкуренции в сфере очень высок, то интернет-реклама становится единственным доступным вариантом, особенно для малого бизнеса.
Первые результаты
Контекстная реклама начинает действовать сразу. После заказа рекламы сайт начинает получать трафик и потом остается лишь направить его на нужную страницу или форму. С поисковым продвижением дела обстоят иначе. Первые результаты обычно появляются после двух-трех месяцев, что вызывает некоторые проблемы, ведь управлять рекламной кампанией становится сложней.
Управление
Главная проблема поискового продвижения в том, что здесь сложно экспериментировать. Это связано с высокими рисками, ведь если выбрана неправильная стратегия, то судьба проекта окажется под угрозой. Здесь не получится принять экстренные меры, чтобы спасти положение, если что-то пойдет не так. Поэтому этап планирования при поисковом продвижении считается наиболее важным.
Управлять своей рекламой намного лучше в комфортных условиях в гостиницах «Группы Отелей Евразия» в Санкт-Петербурге, чтобы более подробно узнать о возможности размещения достаточно перейти на сайт.
А вот контекстной рекламой управлять намного легче, тем более когда находитесь в комфортных условиях, достаточно перейти на сайт, ведь все изменения вступают в силу сразу же. И эта особенность дает широкий простор для экспериментов. Можно искать более эффективные ключевые слова, подбирать лучшие заголовки и тексты объявлений. Все это помогает повышать эффективность рекламной кампании, причем с минимальными рисками.
Охват аудитории
Контекстная реклама действует точечно, а поисковое продвижение направлено на массовое привлечение трафика. Поэтому при использовании рекламы сайт получает маленький приток трафика, зато конверсия очень высокая. И не удивительно, ведь контекстная реклама создана как эффективный маркетинговый инструмент, повышающий продажи.
При поисковом продвижении выйти на целевую аудиторию можно, но это требует высокого профессионализма от специалистов. Но все равно сайт будет получать и нецелевой трафик, то есть посетителей, которые не собираются заказывать товар, а просто зашли почитать статьи или сравнить цены. Зато поисковое продвижение помогает эффективно раскручивать бренд, что очень важно для любой фирмы.
Уровень доверия
Как известно люди не доверяют рекламе. Это можно считать минусом контекстной рекламы, но нужно учесть, что те, кто хочет приобрести товар, как раз ищут рекламные объявления. И это обстоятельство позволяет отсеять нецелевой трафик.
При поиске информации пользователи намного больше доверяют результатам своих запросов, ведь они сами нашли эти сайты. Но стоит помнить, что из поиска приходит много нецелевого трафика, хотя это обстоятельство многим сайтам и на руку.
Обычно используется связка из контекстной рекламы и поискового продвижения для достижения максимальной эффективности. Также часто при планировании стратегии продвижения все идеи проверяются на контекстной рекламе, оценивается эффективность разных приемов и наиболее удачные используются для оптимизации под поисковые системы. А многие компании получают трафик исключительно за счет контекстной рекламы и не собираются ничего менять.
