Под естественной или белой оптимизацией понимается поисковая оптимизация без привлечения недобросовестных и запрещенных методов. Она включает в себя подстройку текста, кода и других параметров web-ресурса под алгоритмы поисковиков, чтобы поднять позиции сайта в выдаче. Естественная оптимизация – это комплекс мероприятий по повышению посещаемости Интернет-сайта, в основе которых лежит анализ поведения целевых посетителей. Белая оптимизация является частью Интернет-маркетинга. Данный метод продвижения сайта позволяет естественным путем добиться максимальной отдачи от web-узла, то есть увеличить целевую посещаемость, популярность ресурса среди пользователей сети Интернет и рейтинг в поисковых системах. Деление методов продвижения сайта на белые и черные является условным. К примеру, такое мероприятие, как рассылка спама относится к серой оптимизации. Но, тем не менее, данный способ раскрутки, как и другие методы черной оптимизации в естественной оптимизации исключены.
К инструментам белой оптимизацией можно отнести постоянное совершенствование юзабилити (удобства сайта для посетителей), улучшение видимости сайта для роботов поисковых систем, совершенствование текстов на web-ресурсе (формирование семантического ядра) и другие незапрещенные мероприятия.
