Фирменный стиль

Фирменный стиль представляет собой совокупность графических форм и технологий построения визуальной коммуникации, которые объединены в общую идею. Основная задача фирменного стиля — выделить компанию в среде конкурентов, сделать узнаваемый образ в сознании потребителей.
Фирменный или корпоративный стиль благодаря гармоничности употребленных словесных и визуальных констант обеспечивает единство восприятия товаров (услуг) и любой исходящей от компании (торговой марки) информации к потребителю.
Фирменный стиль формируется путем единства и постоянства всех художественных текстурных элементов во всех рекламных кампаниях. Это может быть комплекс цветовых, графических и словесных констант, с помощью которых идентифицируется фирма или ее товар (услуги). Также формирование фирменного стиля достигается созданием такого уникального образа компании, который узнается даже по отдельным элементам, случайно попавшим в поле зрения потребителям. Константами фирменного стиля являются:
— фирменный знак (логотип);
— фирменный цвет;
— фирменный шрифт;
— фирменная мелодия;
— девиз-слоган.
Например, цель фирменного цвета – оказание сильного эмоционального воздействия, а девиз-слоган — легко запоминающаяся фраза, излагающая кредо компании.