Twitter улучшает показ объявлений

twitter_25000_big

Twitter работает над новыми подходами, чтобы предложить более персонализированные объявления пользователям, частично основанным на их онлайн-деятельности за пределами социальной сети. Например, пользователь делал запрос «куплю задвижки», в соответствии с этим ему будут предлагаться объявления связанные с продажей задвижек.
Эксперимент, который будет отображать контент из брендов и компаний, к которым пользователи проявили интерес, начнется в ближайшее время в США, сказал Кевин Вейл, старший директор по продуктам для доходов в Twitter, 3 июля в блоге.
Идея состоит в том, чтобы обеспечить более релевантные объявления для пользователей. «Пользователи не увидят больше множества объявлений на Twitter, но они могут увидеть лучшие», сказал Вейль.
Вот как это будет работать, по словам Twitter. Скажем, местные флористы хотят рекламировать специальное предложение в Twitter на День святого Валентина, но только для цветочных энтузиастов, которые часто посещают сайт компании, или подписаны на их рассылку. Компания может поделиться омлетом из нечитаемого адреса электронной почты (хэш) и связанной с браузером информацией (ID браузера Cookie) с Twitter. Twitter будет затем сопоставлять эту информацию с определенными учетными записями пользователей, и показывать только тем людям, которые заинтересованы в объявлениях связанных с Днем святого Валентина.
«Мы, как и большинство других компаний, справимся с этой практикой, и мы не даем рекламодателям дополнительную информацию пользователей», сказал Вейль.
Twitter осознает последствия конфиденциальности эксперимента — тема свежа в умах многих людей после недавней утечки связанной с наблюдением правительства США — и предоставляет четкие инструкции о том, как отказаться.
Компания отмечает, что пользователи могут сказать нет программе, сняв флажок рядом с «Реклама» в своих настройках учетной записи. Это единственное место, где нужно отключить эту функцию на Twitter, сказал Вейль.
В последние месяцы, Twitter предоставил несколько новых услуг, направленных на дальнейшую монетизацию сайта. В апреле расширил самообслуживание своей рекламной программы так, чтобы любой бизнес в США мог бы заплатить на сайт, чтобы продвигать свои счета и твиты.
На сайте также недавно запустили таргетинг на ключевые слова, показывая объявления пользователям на основе того, что они твитят.