Многовариантное тестирование

В Интернет-маркетинге многовариантное тестирование представляет собой процесс, посредством которого более чем один компонент веб-сайта может быть проверен в реальных условиях. Это можно рассматривать в простых терминах, как многочисленные A / B тесты одновременно выполняются на одной странице. A / B тесты обычно проводятся для определения лучшего из двух вариантов содержания. Многовариантное тестирование теоретически может проверить эффективность безграничного числа комбинации. Единственное ограничение на количество комбинаций и число переменных в многовариантном тесте — это количество времени, которое потребуется для получения статистически достоверных образцов посетителей и вычислительной мощности.
Многовариантное тестирование, как правило, используются для того, чтобы выяснить, какой контент или творческие изменения нужно производить для определенных целей веб-сайта, будь то пользовательская регистрация или успешное завершение процесса оформления заказа (то есть, коэффициент конверсии), что в свою очередь влияет на продвижение сайтов.
Рост можно увидеть через тестирования различных текстов, макетов форм и даже изображения и цвета фона на странице. Однако, не все элементы производят такое же увеличение конверсии, и, глядя на результаты различных тестов, можно определить те элементы, которые последовательно, как правило, дают наибольшее увеличение конверсии.
Тестирование может проводиться на динамически генерируемых веб-сайтах по настройке сервера для отображения различных вариантов содержания в равных пропорциях на входящих посетителей. Статистика о том, как каждый посетитель продолжал вести себя после просмотра контента собирается и анализируется.
Аутсорсинг услуг может также использоваться для оказания многовариантного тестирования на сайтах с незначительными изменениями на странице кодирования.