Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это показ текстовых либо графических рекламных объявлений вместе с результатами поиска или на страницах рекламной сети. Поисковый контекст выделяется в результатах выдачи как реклама, а на сайтах рекламной сети выделяется как отдельный рекламный блок. В отличие от банерной рекламы, контекстная более ориентирована на привлечение целевой аудитории.

На рынке контекстной рекламы достаточно серьезная конкуренция как между сервисами, предоставляющими услуги размещения контекстной рекламы, так и среди пользователей рекламодателей.

Основные различия между разными сервисами контекстной рекламы, и их эффективность.

Наиболее эффективным контекстным объявлением будет то, которое по своему смыслу будет максимально соответствовать вводимым пользователями поисковой системы запросам. Подобную возможность в таргетировании объявлений, предоставляют только два сервиса контекстной рекламы – это Google AdWords и Yandex Директ, остальные сервисы, предоставляющие услуги контекста, не имеют доступа к поисковой статистике и используют в работе более простые методы ранжирования объявлений, такие как тематика, возраст, пол и время суток. А так же можно размещать контекстную рекламу и на игровых сайтах, чтобы можно было скачать игры на андроид быстро и без лишних проблем.

Одним из основных (но не единственным) показателем эффективности контекстной рекламной кампании, является показатель CTR (Click to Rate) – это соотношение между переходами и показами объявлений. Кроме показателя CTR, используя контекст, следует учитывать уровень конверсии из посетителей в покупателей, количество показов объявлений и др.

Базовые правила настройки контекстных объявлений.

Для наиболее эффективной работы рекламной кампании, необходимо максимально сузить охват транслирования объявлений с помощью инструментов таргетирования. Указать регион, в котором находятся потенциальные клиенты, задать список наиболее конверсионных поисковых слов, а в некоторых случаях даже время суток, когда объявления будут показываться.

Каждый из возможных инструментов таргетинга должен быть настроен таким образом, чтобы не только привести посетителя на сайт, а привлекать потенциального покупателя с конкретным набором характеристик. Например, для продажи обедов в офисы в Киеве, необходимо привлекать только жителей Киева, в возрасте от 20 до 55 лет, также самым предпочтительным временем для транслирования объявления будет отрезок с 12:00 по 16:00, ведь именно в это время мысли офисного сотрудника больше всего заняты обедом.

Кроме описанных выше различий, приемов и методов в работе с контекстной рекламой существует и множество других, о которых вы сможете узнать на нашем семинаре.